为何餐具外贸网站的营销能力欠佳且效果不理想？

近期有一位客户前来咨询外贸网站建设事宜，称其之前找了一家公司做过一个外贸网站，钱没少花，可就是毫无效果。我对其网站进行分析后，发现存在诸多问题。既然是外贸网站，服务器却放置在国内，网站程序竟然完全采用国内的中文 CMS 开源程序，这样的网站又怎么可能有效果呢。煜阳建站一直强调，外贸企业虽已建有外贸网站，也借助了 Google ADS 广告、Fackbook 等营销平台进行引流，但外贸网站本身不合格，不具备营销性，其效果可想而知。通常情况下，80%的外贸网站都存在以下三大主要问题。

其一，外贸网站建设纯粹照搬模板。

外贸网站建设的目的在于为客户展示品牌形象与优势，抓住用户痛点，进而促使流量转化为询盘与成交。每个企业的业务模式、产品、竞争优势以及目标受众都各不相同，暂且不论模板站的质量如何，即便整体效果不错，也无法全面展现您期望表达的内容，更无法在恰当时候诱发用户进行询盘。这就容易导致，您辛辛苦苦投入大量时间、精力以及广告费用，引来流量却难以形成询盘。构建外贸网站还是应找专业的外贸网站制作公司。

其二，不符合搜索引擎优化原则。

若要开拓海外市场，许多企业都会选择谷歌 SEO 优化，因其引流精准、效果持续稳定且性价比高。然而要想做好谷歌 SEO 优化排名，前提是网站要做好优化基础建设，涵盖域名选择、服务器选择、URL 处理、页面打开速度、网站内链构建、用户体验度等等。只有做好站内基础优化，后续再进行站内优化、内容更新以及外链构建，才能够日积月累，逐渐获得良好的排名。很多外贸企业第一步没做好，就直接跳到第二步，网站基础不行，后续不管怎样优化，终究效果难有明显提升。

其三，不符合用户习惯的网站设计。

当下外贸建站的服务商面临一个颇为有趣的问题，懂网站建设的不懂英语，懂英语的又不懂网站建设，可以说既懂英语又懂技术的平台寥寥无几。而且许多外贸企业在建设网站时还喜欢想当然，从自身角度去思考网站建设的需求和样式，然而国内审美与国外审美又怎会相同呢？

此外，明明是要出口欧美国家，却将网站服务器放置在国内，这样国外客户访问时就会非常缓慢，用户体验不佳。所以，外贸营销型网站主要是为营销服务，只有一切以客户为中心进行思考，外贸网站的宣传终究会有成效。